Arroz Dacsa explora en su nueva campaña «El Don», un cortometraje de suspense, la profunda y casi instintiva relación de los valencianos con el arroz. La pieza se ha convertido en el eje central de una estrategia que busca poner en valor tanto la tradición como la creatividad culinaria de la Comunitat Valenciana, y lo hace a través de una historia que, en palabras de Lorena Lázaro, directora de marketing de la marca, «es un homenaje al paladar valenciano, a esa capacidad única que tenemos para detectar cuándo un arroz está bien hecho».
El cortometraje narra la inquietante historia de un matrimonio que vive lejos de la Comunitat Valenciana y cuyo hijo manifiesta una inesperada atracción por el arroz, un guiño a esa sensibilidad exacerbada que, según Lázaro, define a los valencianos: «Siempre se ha dicho que en la Comunitat Valenciana somos muy ‘selectos’ cuando se trata de arroz. Aquí no nos vale con cualquier receta; sabemos reconocer una buena paella o un buen arroz a kilómetros de distancia, y al revés ocurre lo mismo». La campaña, producida por Jakiens y creada por la agencia Kids, utiliza el suspense y el humor para conectar con el público, tanto dentro como fuera de la región.
«Con ‘El Don’ hemos querido explorar esa conexión casi mágica que sentimos los valencianos y valencianas con el arroz. Es una relación que va más allá del gusto: es cultural, emocional, casi instintiva. De ahí nace esta historia que roza lo sobrenatural, pero que en realidad habla de algo muy real para nosotros», explica la directora de marketing. El objetivo, añade, es «mostrar desde un enfoque distinto, con humor y un toque de misterio, por qué el arroz es tan importante para nosotros y llegar también a quienes no entienden todavía esa pasión».
La campaña no solo rinde tributo a la paella, sino que reivindica la diversidad de recetas de arroz que existen en las tres provincias valencianas. «Queríamos ir más allá de la paella -que sigue siendo nuestra joya gastronómica- y poner en valor otros arroces maravillosos que se cocinan en toda la Comunitat. Porque el ‘don’ no es solo saber hacer una buena paella, sino saber disfrutar del arroz en todas sus formas», subraya Lázaro.
Desde 2015, Arroz Dacsa ha apostado por campañas publicitarias que han calado en la sociedad valenciana, convirtiéndose en un referente de creatividad y defensa de la tradición arrocera. Desde «El valenciano que no sabía hacer paellas» hasta «Excusas», pasando por éxitos como «La Liga de Paellas Dacsa», «Pep i Pepper», «Hazlo épico» o «El Veredicto», la marca ha sabido combinar el humor, la emoción y el orgullo local en cada una de sus propuestas.
Con «El Don», Arroz Dacsa lanza un mensaje claro a los valencianos y valencianas: «Tenemos un don maravilloso, disfrutémoslo juntos».
